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参与式营销战略突围 《梦幻西游》不惧社交游戏冲击
文章来源:中原硅谷网 文章作者:kerry 发布时间:2011-06-30


休闲娱乐异军突起,社区养成已经成熟,网页游戏悄悄蚕食,要说国内的游戏市场,仿佛已经走入“三国”时期,作为“老政客”, MMO 游戏是否正在走向穷途末路?

近年来,不少业内人士心存忧虑,为什么成立不到四年的社交游戏公司 Zynga 估值超过 100 亿美元,赶上 EA 仅次于动视暴雪,成为全球第二大游戏公司; Facebook 也拥有了近八亿用户?“社交”似乎成为了互联网新的主题,加上“三国”的纷争局面,冲击,仿佛成为指向 MMO 的,明晃晃、赤裸裸的长枪大炮。

但是,游戏市场再混战, MMO 是“姜太公钓鱼”;游戏市场再有新血,庞大的根基始终掌握在 MMO 手上,毕竟, MMO 有着社交游戏不可替代的归属感和成就感,应证一句老话,“谁掌握了人民群众,谁才能当家说话”。

 

 

逆势而上

网游常青树助网易“渡劫”

 

 

 

网易 2011 年 Q1 财报游戏营收表

互联网巨头网易也是“ MMO 网游”的拥护者之一。手握多款重量级 MMO 产品的网易,在 2011 年第一季度,游戏收入 14 亿元人民币,同比增长 33% ,占总收比 90% 。在这场由社交游戏汹涌而至的改革大潮中,网易不仅未受影响,反而逆势而上,傲立潮头。

虽霸气外露,但暗藏内敛。这其中相当一部分得益于自主研发网游《梦幻西游》 1 月份新资料片的强势上市,网易 CEO 丁磊表示:“《梦幻西游》延续了 2010 年的良好表现,为网易 2011 开年夺得好彩头。”

 

“社交兼容”为《梦幻西游》添锦衣

——霸气外漏

敢吃没吃过的

 

 

 

《梦幻西游》何以稳坐国内第一网游宝座,为网易贡献半壁江山?这主要得益于它对流行趋势的敏锐把握及强势整合。

早在 2004 年资料片《欢乐家园》推出之前,网易就深谙 SNS 与 MMO 并非完全对立的两种游戏模式,只要敢,就可以整合在一起,所以《梦幻西游》率先走上把“角色扮演”和“休闲交友”两种不同游戏类型结合在一起的新路线。在你不想打怪的时候,可以去装饰自己的家园,走亲访友,放松心情之余又能建立起自己的社交圈。这个比开心网还早的家园系统一推出,迅速为《梦幻西游》积累了大量的人气。

到了第三部资料片《美丽人生》开放时,其养育系统更是一个在 MMO 网游界新鲜的尝试。游戏中已经结婚的玩家不但可以打太极练情侣技能,还能共同养育子女培养他们成长。而对于那些上了年纪的剩男剩女(等级大于 80 ),游戏也会大发慈悲让他们领养孩子,体验一次做父母的乐趣。并与孩子们一同进战斗打怪兽。

在此之后,《梦幻西游》还陆续推出了社区系统、梦幻点歌台、菜园子、小游戏平台等各种玩法,给予玩家游戏时的多样选择。这种互动式的社交玩法在《梦幻西游》的发展中获得了不断完善,成为了玩家交流的“主战场”,不仅让玩家弥补了在现实社会的遗憾,还极大的丰富了《梦幻西游》的可玩性。这一切都证明了《梦幻西游》在战略上无可比拟的先进性。

 

参与式营销游戏为玩家“变身”

——内敛暗藏 吸收可吸收的

《梦幻西游》推出后,一直坚持“玩家就是主策划”的研发理念,在吸收业内人士的意见外,更是多次举办玩家活动,面对面吸收玩家的意见,从而让游戏以玩家的喜好作为基准进行改变。高调亮相,修身长久。梦幻西游的社交玩法,正是根据玩家的需求进行的有效融入,让玩家得以体验到除了 PK 之外不一样的游戏人生。这也是《梦幻西游》能够保持生命力的根本原因。

 

 

 

纵观全球, MMO 不再是游戏公司的绝对主角, MMO 游戏和社交游戏的争夺是你来我往,明枪暗斗。但在国内,像《梦幻西游》这样的网游品牌却无惧社交游戏的冲击,这主要取决于它不是传统意义上的 MMO 网游: MMO 赢了,我是 MMO 游戏的旗舰; SNS 胜了,我在这方面也不弱。我做好自己的游戏,抓住玩家的心理,为玩家改变。这样一个集社交、娱乐、即时制角色扮演等特性为一体的“多面手”品牌,必将破冰前行笑到最后。




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